U dvadeset najvećih fudbalskih klubova po prihodima nalazi se čak devet engleskih, po tri španska, francuska i italijanska kluba te samo dva nemačka. Ovo društvo svake godine sekira Deloit u svojoj Fudbalskoj novčanoj ligi, a poslednje izdanje daje nekoliko vrlo zanimljivih trendova.
Prošla sezona ušla je u istoriju kao prva u kojoj je jedan klub – Real Madrid ostvario prihod veći od milijardu evra. Finansijski rast Kraljeva temelji se na renoviranom i proširenom stadionu Santijago Bernabeu, koji je doneo značajan porast prihoda od ulaznica i komercijalnih aktivnosti u odnosu na prethodnu sezonu.
Iza Reala nalazi se redovna lista „sumnjivaca“. U top pet su još dva kluba iz Mančestera, PSŽ i Bajern. Milan je začudo najbogatiji italijanski klub, a prvi ispod crte je Brajton. Monibol očigledno dolazi u velikom stilu.
U sezoni 2023/24. prosečni Moni liga klub ostvario je prihod od 560 miliona evra. Od toga je 244 miliona evra (44 posto) komercijalnih prihoda, 213 miliona evra (38 posto) prihoda od TV prava i 103 miliona (18 posto) prihoda na dan utakmice.
Najbrže rastući izvor prihoda je onaj koji dolazi na dan utakmice (rast od 11 posto), što za uzrok ima porast kapaciteta stadiona, cene ulaznica i premium ponude na stadionima.
Prioritet modernizacija stadiona
S komercijalnim prihodom od 4,9 milijardi evra, komercijalni segment ostao je najveći izvor prihoda za Moni liga klubove drugu godinu zaredom, čineći 44 posto ukupnog prihoda. Povećanje od deset posto u odnosu na prethodnu godinu uglavnom je rezultat povećanog broja održavanja nefudbalskih događaja, poboljšanja maloprodaje te rasta prihoda od sponzorstava.
Neke fudbalske klubove bili su domaćini velikih sportskih događaja na svojim stadionima, što je dodatno povećalo njihove komercijalne prihode. Tako su pojedini francuski klubovi imali koristi od Svetskog prvenstva u ragbiju 2023. godine, dok su nemački klubovi profitirali od Evra 2024.
Prepoznavanje pouzdanosti i potencijalnog rasta prihoda generisanih na stadionima dovelo je do toga da polovina Moni liga klubova planira obnovu stadiona u 2025. godini. Barselona i Mančester Siti imaju stadione u izgradnji, a Mančester Junajted istražuje mogućnosti za rekonstrukciju Old Traforda.
Sportski uspeh povećava komercijalne prihode
Osam posmatranih klubova prijavilo je bolje rezultate u maloprodaji, naglašavajući svoju sposobnost iskorišćavanja vrednosti brenda i sportskog uspeha za povećanje komercijalnih prihoda. To sugeriše da klubovi sve više preuzimaju kontrolu nad vrednosnim lancem prodaje robe, što bi mogao biti pokazatelj kako se poslovni model fudbalskih klubova razvija za budućnost.
Prihodi od TV prava ostali su isti u prošloj sezoni, budući da je svih pet velikih liga ostalo u istim ugovorima kao i ranije. Očekuje se da će pet velikih liga ući u period relativno stabilnih prihoda od emitovanja zahvaljujući dugoročnim ugovorima za TV prava na domaćem tržištu, koji će trajati barem do 2027. godine. Posebno je intrigantno da je Premijer liga u novembru najavila planove za osnivanje svoje medijske kompanije, što bi moglo označiti evoluciju njenog poslovnog modela, piše Blumberg.
Postoji jasna razlika u modelima generisanja prihoda između dve polovine Moni liga za sezonu 2023/24. Za klubove rangirane među prvih deset, komercijalni prihodi predstavljaju dominantan izvor prihoda, čineći 48 posto ukupnih prihoda klubova. Suprotno tome, za klubove rangirane od 11. do 20. mesta, ključni izvor prihoda su TV prava, koja čine 47 posto njihovih prihoda.
