Globalna promena navika u konzumiranju alkohola izbrisala je više od 800 milijardi dolara vrednosti vodećih kompanija u ovoj industriji, pokazuje najnoviji indeks koji prati Bloomberg.
830 milijardi dolara izbrisano sa tržišta
Akcije najvećih svetskih proizvođača piva, vina i žestokih pića izgubile su ukupno 830 milijardi dolara tržišne vrednosti za svega četiri godine, navodi Bloomberg. Indeks koji prati oko 50 listiranih kompanija iz ovog sektora sada je za 46% ispod svog vrhunca iz juna 2021. godine.
Bloomberg ističe da su promene u navikama potrošača i rastuća zabrinutost za zdravlje uticali na pad prihoda širom sektora. Pad je dodatno ubrzan američkim carinama, visokim kamatnim stopama koje utiču na potrošnju, kao i rastom cena sirovina. U Kini, slabo poverenje domaćinstava i zabrana alkohola na zvaničnim događajima dodatno su smanjili tražnju.
„Dešava se strukturna promena — ljudi piju manje“, izjavila je Sara Sajmon, analitičarka Morgan Stanley-a.
Pad akcija širom industrije
Velike evropske kompanije iz sektora pića, poput Diageo, Pernod Ricard i Rémy Cointreau, zabeležile su pad vrednosti akcija na najniži nivo u najmanje jednoj deceniji. Brown-Forman, vlasnik brenda Jack Daniel’s, kao i australijska kompanija Treasury Wine Estates, takođe su u padu, dok se kineski proizvođač baiđijua Kweichow Moutai trguje više od 40% ispod nivoa iz 2021. godine.
Sajmon je naglasila da sektoru preti dalji pad, jer se kompanije ne suočavaju samo sa padom prihoda, već i sa visokim dugovima i čestim promenama u upravi.
Promene u navikama potrošača
Ključni izazov leži u promeni ponašanja potrošača. Prema istraživanju Gallup-a iz avgusta, konzumacija alkohola u SAD pala je na najniži nivo otkako se vodi evidencija, još od 1939. godine. Upozorenja o zdravstvenim rizicima, koja dolaze od organizacija kao što su Svetska zdravstvena organizacija i američki glavni hirurg, dodatno su uticala na pad potražnje među generacijom X.
Kod milenijalaca i generacije Z, alkohol je takođe izgubio na privlačnosti. Sve veći broj poznatih ličnosti koje ne konzumiraju alkohol, poput Toma Holanda i Kejti Peri, doprineo je popularizaciji bezalkoholnih trendova. Dodatni pritisak stvaraju i lekovi za mršavljenje, poput Ozempic-a, kao i rast upotrebe alternativnih supstanci kao što je kanabis.
„Videli smo četiri puta veći uticaj nego tokom finansijske krize kada je reč o konzumaciji alkohola“, rekao je Lorens Vajat, analitičar Barclays-a. „Tržište veruje da je došlo do strukturne promene i da se nećemo vratiti na stope rasta koje smo imali ranije.“
Odgovor industrije
Proizvođači su odgovorili talasom novih proizvoda i korporativnih promena. Carlsberg je u februaru predstavio bezalkoholni sidr, dok je Campari u maju lansirao svoj bezalkoholni napitak Crodino na američkom tržištu. Diageo je prošle godine kupio kompaniju Ritual Zero Proof iz Čikaga, dok je Moët Hennessy investirao u francuski brend bezalkoholnog penušavog vina French Bloom.
U isto vreme, sektor je pogodila i serija kadrovskih promena — novi direktori imenovani su ove godine u kompanijama Diageo, Rémy Cointreau, Campari, Treasury Wine Estates, Molson Coors i Suntory, dok je Kweichow Moutai u poslednje dve godine promenio čak dva predsednika.
„U industriji u kojoj se dešava mnogo promena, primetno je i da ima sve više smena u upravljanju“, dodala je Sajmon.
Investitori vide priliku
Uprkos padu, neki investitori vide priliku u oslabljenom sektoru. Prema Bloomberg-u, globalni indeks alkoholne industrije trenutno se trguje po vrednosti od oko 15 puta očekivane zarade — što je manje od polovine vrednosti iz 2021. godine.
Američki hedž fond Cook & Bynum povećao je svoje uloge u brazilskoj pivari Ambev i peruanskoj kompaniji Backus y Johnston. „Ne mislimo da će ljudi prestati da piju alkohol“, rekao je partner Ričard Kuk, koji očekuje rast prodaje premijum proizvoda na tržištima u razvoju.
S druge strane, neki investitori su imali gubitke. Kompanija Berkshire Hathaway, koju vodi Voren Bafet, zabeležila je pad vrednosti investicije u Constellation Brands, vlasnika brenda Corona, za oko 40% od početka kupovine akcija prošle godine. Kompanija Artisan Partners povećala je svoj udeo u Diageo-u na više od 50 miliona akcija, ali je vrednost te kompanije u 2025. godini pala za oko 30%.
Endru Goven, direktor istraživanja u Bell Asset Management-u, izjavio je da bi poređenje alkoholne i duvanske industrije bilo „nezamislivo pre pet godina“. On dodaje da pad obima prodaje primorava proizvođače da smanjuju troškove i okreću se jeftinijim proizvodima.
„Ova industrija postoji već 7.000 godina, ali mnogo toga može da se promeni“, zaključio je Goven.
