Konzervativni vetrovi koji su preplavili Ameriku od 20. januara 2025. stigli su sve do Kalifornije. Holivud, nekada globalna prestonica progresivnih vrednosti, ubrzano se okreće od prethodnog narativa.
Transrodni likovi tiho se izbacuju iz scenarija, LGBT-tematske produkcije se obustavljaju, a studiji sve više prelaze na sadržaje sa hrišćanskim i porodičnim vrednostima. Čitavi projekti su otkazani. Drugi se prepisuju u hodu kako bi se izbegli pozitivni prikazi LGBT likova.
Preokret koji je do juče bio nezamisliv
Još pre samo godinu dana, ovakav obrt delovao je nezamislivo. Holivud, koji se dugo poistovećivao sa „woke“ ideologijom, delovao je čvrsto ukorenjen u svom liberalnom programu.
Antitrampovske teme proizvodile su se gotovo industrijskom efikasnošću, dok konzervativni pokušaji kontrapodukcije nisu imali ni budžet ni domet da se takmiče. U kulturnim rovovima, liberali nisu samo pobeđivali – dominirali su.
Ali sada, studiji popuštaju.
Tramp i ideološka kontrola
Liberalna štampa, koja već zvoni na uzbunu, za sve okrivljuje Donalda Trampa. I u ovom retkom slučaju, možda su u pravu.
Nakon reizbora, predsednik Tramp nije gubio vreme u uspostavljanju ideološke kontrole. Potpisao je izvršne naredbe kojima priznaje samo dva pola, ponovo uveo zabranu služenja transrodnih osoba u vojsci i ukinuo savezna pravila o raznolikosti, jednakosti i uključivanju (DEI).
I to ne samo u Americi. Trampov uticaj se prelio i na Evropu što se ogleda u odnosu NATO-a prema Trampovoj politici o „woke“ ideologiji.
U kulturnoj sferi, doneo je smeo potez: imenovao je Brendana Kara, vatrenog Trampovog pristalicu i jednog od arhitekata konzervativnog plana „Projekat 2025“, za predsednika Savezne komisije za komunikacije (FCC).
Nova uloga FCC-a: kulturno oružje
FCC se možda čini birokratskom institucijom, ali pod Karom postaje moćno kulturno oružje. Brzo su pokrenute istrage protiv medija koji su viđeni kao neprijateljski nastrojeni prema Trampu.
Dizni, jedna od najglasnijih progresivnih korporacija, optužen je za kršenje zakona o ravnopravnim šansama kroz svoju DEI politiku. Nakon određenih prilagođavanja, Dizni je i dalje bio pod pritiskom, a Kar je čak zapretio oduzimanjem licence za emitovanje ABC-ja.
Autocenzura i prestrukturiranje
Rezultat? Brza i široka autocenzura. Studiji ne odustaju od ranijih stavova iz uverenja, već zato što ne žele da privuku regulatorni gnev Vašingtona. Amazon, na čijem čelu je Džef Bezos, bio je ispred trenda. Bezos je tiho uspostavio veze s Trampovim taborom, otpustio DEI savetnike i počeo da ulaže samo u „siguran“ sadržaj. Nagrada? Vladina pažnja je nestala.
Ekonomija i tržište kao stvarni pokretači
Ipak, bilo bi nepravedno dati Trampu svu zaslugu za zaokret Holivuda. Pomak je počeo još pre izbora 2024. godine, vođen surovim ekonomskim realnostima. Tradicionalni model kablovske televizije se urušava.
Striming servisi, preplavljeni progresivnim sadržajem, nisu uspeli da ostvare profit. Štaviše, mnoge od tih „inkluzivnih“ produkcija izazvale su kontroverze, podbacile na blagajnama i otuđile veliki deo publike.
Porodični i religiozni filmovi, nasuprot tome, često zahtevaju skromne budžete i obraćaju se širokoj publici. Konzervativni sadržaj, ispostavilo se, nije samo sigurniji – već i isplativiji.
Zasićenje publike i pad liberalnih medija
Tu je i faktor zamora publike. Amerikanci su umorni od stalnog moralizovanja. Prihodi od bioskopskih karata, broj pregleda na striming platformama i televizijski rejting svi ukazuju na isto.
Nekada dominantni liberalni kablovski kanali su u slobodnom padu. Do decembra 2024, CNN i MSNBC su izgubili polovinu svoje publike u udarnim terminima, spustivši se na najniže nivoe u poslednjih 30 godina.
U međuvremenu, Fox News beleži rast. Isto važi i za konzervativno orijentisane podkastere poput Takera Karlsona i Džoa Rogana, koji su sada dominantni glasovi u novom američkom medijskom pejzažu.
Kraj jednog narativa i početak novog
Ništa od ovoga nije slučajno. Širi kulturni i ekonomski ambijent u Sjedinjenim Državama se promenio. Liberalni monopol Holivuda postao je neodrživ, i finansijski i ideološki. Trampov povratak na vlast samo je ubrzao transformaciju koja je već bila u toku.
Da li će ovaj zaokret udesno promeniti lice globalne kulture? Gotovo sigurno hoće. Da li će vratiti Holivud staroj slavi? Pokazaće vreme. Ali ono što je već sada jasno – stari narativ je mrtav, a novi se piše crvenom olovkom.
