Изнервирала вас је објава на мрежама – и пре него што сте приметили, већ сте у коментарима. Тако сте упали у круг рејџбејтинга („rage baiting“) – садржаја који намерно изазива бес и подстиче људе да реагују.
Према Кембриџовом речнику, rage bait је „мамац на бес” – информације, слике или снимци објављени како би наљутили публику и изазвали расправе. Такви садржаји се брзо шире, јер људи, реагујући из емоција, помажу њиховом домету.
„Објаве које изазивају бес нису случајне провокације, већ прецизно осмишљене тактике које користе емоционалну енергију публике”, каже маркетиншки стручњак Војислав Бијелац.
Све чешће, овакав садржај прати тренд да друштвене мреже плаћају креаторе за ангажман, па се бес и мржња претварају у профит.
Како бес продаје
Пример је реклама American Eagle са глумицом Сидни Свини. Игра речи „great jeans / genes“ изазвала је лавину коментара и оптужби за промоцију еугенике. Други су тврдили да је све безазлена шала – али је бренд добио публицитет вредан десетоструко више од цене кампање.
„Rage bait свесно игра на карту беса. Он дели публику, а свака подела покреће ангажман“, објашњава Бијелац.
Психологија беса на мрежи
Психолог Марија Петровић упозорава да константно излагање оваквом садржају може бити исцрпљујуће.
„Код младих, који још развијају контролу импулса, ови механизми делују посебно снажно”, каже она.
Бес се на интернету често испољава без контроле, јер тамо нема непосредних последица.
„Свака емоција је здрава ако је препознамо и усмеримо, али када је потиснута, излази као неконтролисана реакција – често на мрежама“, објашњава Петровић.
Добар и лош „рејџбејт“
Креатор садржаја Лазар Филиповић признаје да је и сам користио ову технику – али да би покренуо дијалог, не поделе.
„Провоцирао сам људе да размисле, не да се свађају“, каже он за ББЦ на српском.
По њему, постоји „добар бес“ који подстиче преиспитивање и „лош бес“ који шири мржњу – а овог другог је, нажалост, више.
Како изаћи из круга
„Важно је научити саморегулацију – одложити реакцију и промислити пре него што одговоримо“, саветује Петровић.
Контрола беса може се вежбати кроз технике као што су вођење дневника осећања или рад на емоционалној интелигенцији.
Анђела Томић из Краљева каже да се сада труди да избегава објаве које је изнервирају:
„Није лако изаћи из тог круга, али не морам да изгубим живце поред телефона.“
