Od oktobra 2023. godine, cena deonica kompanije Apple opire se opštem trendu rasta tehnološkog sektora koji je podstaknut AI „bumom“. Dok giganti poput „Nvidia“ i „Nasdaq“ dosežu nove visine, cena deonica Apple-a je već nekoliko meseci u zabrinjavajućem silaznom trendu.
Ovaj pad dolazi uprkos uspehu drugih kompanija koje su snažno investirale u veštačku inteligenciju (AI), sektoru u kojem Apple zaostaje.
Nekoliko faktora doprinosi problemima kompanije „Apple2. Prvo, potencijalno povlačenje velikog akcionara Vorena Bafeta, koji je tokom 2023. godine smanjivao svoj udeo u Apple-u, moglo bi izazvati širi prodajni talas deonica kompanije. Drugo, „Apple“ je izgubio prvo mesto po tržišnoj kapitalizaciji od „Microsoft-a“. Konačno, kompanija se bori sa padom prodaje iPhone-a u Kini, ključnom tržištu za njen uspeh.
Apple owns more than 50% market share in the U.S. and Japan and less than 20% in China and India – Statista pic.twitter.com/ZjNoNir4J8
— Russian Market (@runews) March 10, 2024
Stagnacija u prodaji i problemi u Kini
Prodaja iPhone-a, „krvotok“ prihoda kompanije Apple je zastala. Zasićenje tržišta i nedostatak privlačnih karakteristika u novijim modelima, u poređenju sa preklopivim telefonima koje nude konkurenti, su smanjili želju potrošača za kupovinom.
Rastuće napetosti između SAD i Kine, zajedno sa sve većom popularnošću domaćih brendova poput „Huaweia“ i „Xiaomia“, umanjili su tržišni udeo Apple-a na ovom ključnom tržištu. Osetljivost na cenu među kineskim potrošačima dodatno komplikuje stvari, jer Apple-ova premijum cena možda nije održiva.
Zaostajanje u inovacijama
Nesigurnost investitora se fokusira na Apple-ovu percipiranu zaostalost u angažovanju na polju veštačke inteligencije (AI). Konkurenti poput Google-a i Meta ulažu značajna sredstva u istraživanje i razvoj u ovoj rastućoj oblasti, dok Siri asistent Apple-a bledi u poređenju sa funkcionalnostima i prihvatanjem korisnika. Ovo zaostajanje podiže zabrinutost o sposobnosti Apple-a da konkuriše u budućnosti vođenoj AI.
Faktor Vorena Bafeta
Dodatno zabrinjava potencijalno povlačenje od strane velikog akcionara i jednog od majmoćnijih investitora nas vetu, Vorena Bafeta. „Berkshire Hathaway“ je postepeno smanjivao svoj udeo u Apple-u tokom 2023. godine.
Iako razlozi Buffeta ostaju nepoznati, neki spekulišu da odražavaju zabrinutost zbog usporavanja rasta Apple-a i nedostatka inovacija u ključnim oblastima poput AI. Značajno povlačenje bi moglo pokrenuti efekat domin domino, dodatno snižavajući cenu deonica Apple-a.
Apple Insider Trading Alert 🚨
Chairman Arthur D. Levinson just dumped 100,000 $AAPL shares for a total value of roughly $18 million. Interesting trade with Apple trading at 4-month lows 👀
Both Warren Buffett and Levinson are selling with shares facing a technical breakdown. pic.twitter.com/Q6Yx5j2wlx
— Barchart (@Barchart) March 2, 2024
Rastući pritisci regulatora
Apple-ova dominacija privlači sve veću regulatornu pažnju širom sveta. Nedavna kazna od 1,8 milijardi evra ($1,97 milijardi) koju je Evropska unija izrekla zbog gušenja konkurencije u svojoj muzičkoj striming usluzi je primer ovog trenda.
EU je optužila Apple da namerno zadržava informacije o alternativnim, jeftinijim načinima plaćanja za svoju „Apple Music“ pretplatu, efektivno prisiljavajući korisnike da plaćaju ogromne provizije ovoj firmi.
Ova kazna služi kao upozorenje, ističući rastući globalni fokus na suzbijanje moći tehnoloških giganta i promovisanje pravednijeg tržišnog takmičenja. Potencijalne istrage u vezi sa naknadama za prodavnicu aplikacija, koje mogu dostići i do 30% za neke in-app kupovine, i praksama privatnosti podataka bi mogle dodatno otežati rast i profitabilnost Apple-a. Apple mora da prioritizuje transparentnost i fer konkurenciju unutar svojih ekosistema.
Manjak inovacija unutar firme
Apple-ova nekadašnja politika koja se oslanjala na inovacije, čini se da odumire. Dok konkurenti poput Microsoft-a agresivno investiraju u AI, integrišući AI asistenta „Copilot“ u osnovni produktivni softver poput Word-a i Excel-a, Apple-ov napredak u ovoj ključnoj oblasti deluje zaostalo.
Ovo zaostajanje podiže zabrinutost o njihovoj sposobnosti prilagođavanja na brzo promenljivom tržištu. AI je pred vratima revolucije u brojnim industrijama, od zdravstva i proizvodnje do finansija i transporta. Zaostajanje u inovacijama bi moglo skupo koštati Apple-a u smislu propuštenih tržišnih prilika i pada ugleda u oblasti tehnologije najvišeg kvaliteta.
Investitori traže jasan plan koji izlaže Apple-ovu strategiju u vezi sa AI, potencijalno kroz strateške akvizicije obećavajućih startapa u oblasti AI ili povećane unutrašnje napore usmerene na razvoj AI ekosistema koji će konkurisati Google-u i Meti.
Innovation according to Apple pic.twitter.com/mC3u98fX4M
— Russian Market (@runews) March 10, 2024
Problemi sa „iPhoneom“
iPhone, osnovni proizvod Apple-a, takođe je naišao na turbulencije, što naglašava potrebu za diverzifikacijom i obnovljenim fokusom na inovacije. Lansiranje iPhone 15, koje se prvobitno očekivalo da će biti glavni pokretač prodaje, obeleženo je problemima sa pregrevanjem.
Ovi problemi su doveli do automatskog isključivanja telefona u nekim slučajevima, što je izazvalo frustraciju i negativne recenzije od strane potrošača. Iako su prodaje iPhone 15 konačno premašile one njegovog prethodnika, iPhone 14, zabeležen je zabrinjavajući pad od 1% u ukupnom prihodu.
Ovaj incident naglašava kritičan značaj rigoroznih kontrola kvaliteta tokom procesa dizajniranja i proizvodnje. Apple sebi ne može priuštiti kompromise u korisničkom iskustvu, posebno na veoma konkurentnom tržištu gde je lojalnost kupaca od presudnog značaja.
Prevelika oslanjanja „Apple-a“ na „iPhone“ za generisanje prihoda postala je ranjivost ove kompanije. Tržište pametnih telefona je dostiglo tačku zasićenja, s potrošačima koji zadržavaju svoje telefone duže vreme nego što kompanija izbaci u prodaju novi model.
Ovaj trend, zajedno sa nedostatkom revolucionarnih karakteristika u nedavnim iteracijama iPhone-a, doveo je do zastoja u rastu prodaje. Da bi umanjio ovaj rizik, „Apple“ mora istražiti nove načine rasta na tržištu izuzev oslanjanja na popularni iPhone.
Propali projekat električnog automobila „Projekt Titan“
Ovaj projekat predstavlja propuštenu priliku za Apple. Iako je tržište autopilot automobila izuzetno konkurentno, prepoznatljivost brenda Apple-a i ekspertiza u dizajnu mogli su ih pozicionirati kao značajnog igrača.
Naglo okončanje projekta postavlja pitanja o dugoročnoj posvećenosti inovacijama Apple-a i njihovoj spremnosti za pionirski ulazak u nove tehnološke oblasti. Investitori traže agresivniji pristup Apple-a u ulasku na nova tržišta visokog potencijala rasta.
Despite spending billions of dollars in the past 10 years, Apple has scrapped efforts to build its own self-driving electric car.
The secretive project – known as ‘Project Titan’ – CNBC claim they’ve pumped $30 billion into it last year alone.
Mock up images by Vanarama. pic.twitter.com/SNUtan5VUy
— Mr Pål Christiansen (@TheNorskaPaul) March 3, 2024
Fijasko zvani „Vision Pro“
Tržište VR (virtual reality) uređaja, nekada prepuno uzbuđenja, čini se da se gasi. Rani korisnici navodno vraćaju svoje VR naočare u velikom broju. Ovo bi moglo skupo da košta „Apple“
Trenutna generacija VR naočara, uključujući i navodne „VisionPro“, poznate su po tome što su glomazne i neudobne, što dovodi do žalbi na mučninu i umor tokom produžene upotrebe. Pored toga, biblioteke sadržaja ostaju oskudne, nudeći ograničen izbor igara i iskustava koja često ne opravdavaju visoku cenu. Ovaj nedostatak privlačnih sadržaja stvara začarani krug, budući da ograničena usvajanja korisnika odvraća developere od ulaganja u kreiranje robusnih VR iskustava.
Ovaj trend baca dugu senku na Apple-ove veoma najavljivane „Vision Pro“ naočare, postavljajući ozbiljna pitanja o njihovom potencijalnom uspehu.
Look out for Dr. Strange over here pic.twitter.com/TVyosd7d6M
— Russian Market (@runews) March 10, 2024
„Apple-u“ je potrebna brza reorganizacija
I pored svih problema, „Apple“ zadržava lojalnu bazu korisnika i uspešno posluje u sektoru usluga. Da bi povratila svoje tehnološko prestižno mesto, potrebna joj je brza reorganizacija.
Prioritizacija razvoja AI-a i diverzifikacija portfelja proizvoda su od suštinskog značaja. Kompanija mora da pokaže jasan plan – plan koji koristi njene snage dok se prilagođava galopirajućem tehnološkom napretku. Samo obnavljanjem svog inovativnog duha „Apple“ može ponovo da povrati iskru i varnicu koja je pokrenula ovog tehnološkog giganta.
