Глобална промена навика у конзумирању алкохола избрисала је више од 800 милијарди долара вредности водећих компанија у овој индустрији, показује најновији индекс који прати Bloomberg.
830 милијарди долара избрисано са тржишта
Акције највећих светских произвођача пива, вина и жестоких пића изгубиле су укупно 830 милијарди долара тржишне вредности за свега четири године, наводи Bloomberg. Индекс који прати око 50 листираних компанија из овог сектора сада је за 46% испод свог врхунца из јуна 2021. године.
Bloomberg истиче да су промене у навикама потрошача и растућа забринутост за здравље утицали на пад прихода широм сектора. Пад је додатно убрзан америчким царинама, високим каматним стопама које утичу на потрошњу, као и растом цена сировина. У Кини, слабо поверење домаћинстава и забрана алкохола на званичним догађајима додатно су смањили тражњу.
„Дешава се структурна промена — људи пију мање“, изјавила је Сара Сајмон, аналитичарка Morgan Stanley-а.
Пад акција широм индустрије
Велике европске компаније из сектора пића, попут Diageo, Pernod Ricard и Rémy Cointreau, забележиле су пад вредности акција на најнижи ниво у најмање једној деценији. Brown-Forman, власник бренда Jack Daniel’s, као и аустралијска компанија Treasury Wine Estates, такође су у паду, док се кинески произвођач баиђијуа Kweichow Moutai тргује више од 40% испод нивоа из 2021. године.
Сајмон је нагласила да сектору прети даљи пад, јер се компаније не суочавају само са падом прихода, већ и са високим дуговима и честим променама у управи.
Промене у навикама потрошача
Кључни изазов лежи у промени понашања потрошача. Према истраживању Gallup-а из августа, конзумација алкохола у САД пала је на најнижи ниво откако се води евиденција, још од 1939. године. Упозорења о здравственим ризицима, која долазе од организација као што су Светска здравствена организација и амерички главни хирург, додатно су утицала на пад потражње међу генерацијом X.
Код миленијалаца и генерације З, алкохол је такође изгубио на привлачности. Све већи број познатих личности које не конзумирају алкохол, попут Тома Холанда и Кејти Пери, допринео је популаризацији безалкохолних трендова. Додатни притисак стварају и лекови за мршављење, попут Ozempic-а, као и раст употребе алтернативних супстанци као што је канабис.
„Видели смо четири пута већи утицај него током финансијске кризе када је реч о конзумацији алкохола“, рекао је Лоренс Вајат, аналитичар Barclays-а. „Тржиште верује да је дошло до структурне промене и да се нећемо вратити на стопе раста које смо имали раније.“
Одговор индустрије
Произвођачи су одговорили таласом нових производа и корпоративних промена. Carlsberg је у фебруару представио безалкохолни сидр, док је Campari у мају лансирао свој безалкохолни напитак Crodino на америчком тржишту. Diageo је прошле године купио компанију Ritual Zero Proof из Чикага, док је Moët Hennessy инвестирао у француски бренд безалкохолног пенушавог вина French Bloom.
У исто време, сектор је погодила и серија кадровских промена — нови директори именовани су ове године у компанијама Diageo, Rémy Cointreau, Campari, Treasury Wine Estates, Molson Coors и Suntory, док је Kweichow Moutai у последње две године променио чак два председника.
„У индустрији у којој се дешава много промена, приметно је и да има све више смена у управљању“, додала је Сајмон.
Инвеститори виде прилику
Упркос паду, неки инвеститори виде прилику у ослабљеном сектору. Према Bloomberg-у, глобални индекс алкохолне индустрије тренутно се тргује по вредности од око 15 пута очекиване зараде — што је мање од половине вредности из 2021. године.
Амерички хеџ фонд Cook & Bynum повећао је своје улоге у бразилској пивари Ambev и перуанској компанији Backus y Johnston. „Не мислимо да ће људи престати да пију алкохол“, рекао је партнер Ричард Кук, који очекује раст продаје премијум производа на тржиштима у развоју.
С друге стране, неки инвеститори су имали губитке. Компанија Berkshire Hathaway, коју води Ворен Бафет, забележила је пад вредности инвестиције у Constellation Brands, власника бренда Corona, за око 40% од почетка куповине акција прошле године. Компанија Artisan Partners повећала је свој удео у Diageo-у на више од 50 милиона акција, али је вредност те компаније у 2025. години пала за око 30%.
Ендру Говен, директор истраживања у Bell Asset Management-у, изјавио је да би поређење алкохолне и дуванске индустрије било „незамисливо пре пет година“. Он додаје да пад обима продаје приморава произвођаче да смањују трошкове и окрећу се јефтинијим производима.
„Ова индустрија постоји већ 7.000 година, али много тога може да се промени“, закључио је Говен.
