Америчка технолошка компанија Мета, која је власник друштвених мрежа Фејсбук и Инстаграм, саопштила је да од октобра ове године више неће дозвољавати политичко оглашавање на својим платформама у земљама Европске уније. Као разлог наводе прекомпликоване и тешко применљиве регулативе које је увела ЕУ.
Нова правила ЕУ доводе до правне несигурности
„Ова одлука није била лака, али од октобра Мета више неће прихватати политичке или изборне огласе, као ни огласе који се тичу друштвено важних питања, због захтева европских прописа које није могуће спровести“, саопштила је компанија.
У саопштењу се наводи да нова правила о транспарентности политичког оглашавања у ЕУ доносе озбиљне оперативне потешкоће и правне нејасноће, због чега Мета оцењује да су захтеви „неспроводиви“.
Циљ европских прописа — спречавање манипулација и страног утицаја
Европска регулатива о транспарентности и циљању политичких огласа (TTPA) има циљ да се сузбије манипулација информацијама и страно мешање у изборни процес. На снагу је ступила у априлу 2024. године, али ће се њене кључне одредбе у потпуности примењивати од 10. октобра ове године.
Према новим правилима, сваки политички оглас мора да садржи ознаку транспарентности, као и јасне податке о спонзору, изборном контексту, висини плаћеног износа и методама таргетирања које су коришћене.
Мета подсећа на своје досадашње мере транспарентности
Мета подсећа да је још од 2018. године увела алате који омогућавају већу транспарентност у вези са политичким и изборним оглашавањем, укључујући обавезан процес ауторизације за оглашиваче и јавно доступну архиву огласа.
Нова регулатива — превелики терет за платформе
Међутим, компанија истиче да нова регулатива доноси „неодржив ниво сложености и правне несигурности“ како за оглашиваче, тако и за платформе које послују унутар ЕУ. Због тих ограничења, како наводе, корисници у Европи ће убудуће виђати мање релевантних политичких огласа.
Гугл већ најавио сличан потез
Мета је ову одлуку објавила недуго након што је и компанија Гугл у новембру прошле године најавила забрану политичког оглашавања у Европи, такође позивајући се на нова правила ЕУ.
Ове промене важе искључиво за територију Европе.
