Сензационална гласина кружи у финансијском и спортском свету: Компанија Адидас би могла да преузме свог историјског ривала – Пуму. Такав договор означио би поновно уједињење два бренда, које су основала завађена браћа, и ефективно би ставио тачку на једно од најдужих и најжешћих ривалстава у пословној историји.
Да ли је спајање Адидаса и Пуме могуће?
Спекулације је покренуо Блумбергов извештај из августа 2025. године. У њему је откривено да породица Пино, милијардери који преко своје инвестиционе фирме Артемис поседују 29% удела у Пуми, активно сарађује са саветницима како би истражила могућност продаје својих акција.
Овај потез долази након што је немачки спортски бренд изгубио скоро половину своје тржишне вредности током претходне године.
Додатно уље на ватру је долила изјава Рој Адамса
Додатно уље на ватру долила је изјава Рој Адамса, сувоснивача америчке инвестиционе фирме Метронуклеар, који је за немачки финансијски лист Ханделсблат рекао: „Пума је у ванредном стању. Ако менаџмент не успе да преокрене ситуацију, спајање са Адидасом је најбоља опција.“
Тржиште је бурно реаговало на ову вест. Спекулације о могућем спајању подигле су цену Пума акција и до 18% од тренутка када је информација доспела у јавност. За сада ни Адидас ни Пума нису званично коментарисали гласине.
Шта би спајање значило за фудбал?
Адидасово преузимање Рибока 2005. године може послужити као користан, иако опрезан, преседан. Под Адидасовим власништвом, Рибокови производи били су ограничени, а бренд је практично био приморан да се пребаци на фитнес сегмент како би избегао директну конкуренцију са матичном компанијом.
Потенцијално партнерство Адидаса и Пуме ипак би било сасвим другачија ситуација, с обзиром на то да су њихови производи готово идентични. Обе компаније боре се за спонзорства фудбалских клубова и играча светске класе, а обе имају и огромне лајфстајл колекције.
Питање је – да ли би Адидас спутавао Пумине линије производа како би избегао „канибализацију“, што је био проблем са Рибоком?
Ако би до овог монументалног спајања дошло, последице по фудбалски свет биле би огромне. Комбинована компанија имала би импресиван портфолио клубова: Реал Мадрид, Манчестер јунајтед и Арсенал (Адидас), уз Манчестер сити, Милан и Борусију Дортмунд (Пума).
На пољу копачки, легендарни модели попут Predator, Copa и F50 нашли би се под истим кровом са Future, Ultra и King. Ни ростер спортиста не би имао премца. Занимљиво би било видети како би се управљало различитим фудбалским идентитетима ова два бренда.
Спајање века
Могуће спајање Адидаса и Пуме било би много више од пословног потеза – то би било затварање једне историјске породичне ране.
Обе компаније настале су из горке свађе између браће Адолфа („Ади“) и Рудолфа („Руди“) Даслера. Након њиховог разлаза током Другог светског рата, поделили су заједничку фабрику обуће: Ади је основао Адидас, а Руди Пуму.
Фабрике су отворили на супротним странама реке у родном граду Херцогенараху у Немачкој, што је створило ривалство које је деценијама делило читав град.
Иако је за сада реч само о гласинама, могућност спајања Адидаса и Пуме делује као сценарио који би могао заувек да промени пејзаж спортске индустрије.
Шта ви мислите о овом потенцијалном спајању? Да ли би било добро за фудбал или бисте ипак волели да два ривала остану одвојена?
