Интернет видео сервиси први пут су престигли традиционалну телевизију по уделу у укупном гледању програма, што представља један од најзначајнијих тренутака у историји медијске индустрије.
Према најновијем истраживању компаније Нилсен, стриминг платформе су у мају 2025. године чиниле 44,8 одсто укупног времена које су гледаоци провели уз телевизијски садржај. Истовремено, кабловски и земаљски телевизијски канали заједно су остварили удео од 44,2 одсто.
Промена навика гледалаца траје годинама. Од покретања Нилсеновог индекса „The Gauge“ 2021. године, гледаност стриминг сервиса порасла је за чак 71 одсто, док је гледаност кабловских канала пала за 39 одсто, а класичних телевизијских станица за 21 одсто.
Пандемија је убрзала прелазак публике на дигиталне платформе, али су кључни фактори били већа флексибилност гледања, доступност садржаја на захтев и раст броја уређаја повезаних са интернетом.
Додатно, нове генерације публике све мање разликују телевизију од интернета. За њих је екран телевизора само још један уређај на којем се гледају YouTube, Netflix или TikTok видео-снимци.
Можда највеће изненађење није доминација Netflixа, већ раст YouTubeа. Према Нилсеновим подацима, YouTube је у мају држао 12,5 одсто укупног телевизијског гледања, што га чини највећом појединачном видео платформом на тржишту. Његова гледаност на телевизорима више је него удвостручена у односу на 2021. годину.
То показује да публика све чешће бира садржај независних креатора уместо традиционалних телевизијских програма.
Како стриминг мења тржиште оглашавања
Промена гледалачких навика аутоматски мења и токове новца. Како публика мигрира на стриминг сервисе, оглашивачи прате тај тренд. Посебно брзо расту такозвани FAST сервиси (Free Ad-Supported Streaming Television), који нуде бесплатан садржај уз рекламе.
Платформе попут Pluto TV-а, Roku Channel-а и Tubi-ја заједно су достигле 5,7 одсто укупне телевизијске гледаности, више од појединачних великих ТВ мрежа.
Истовремено, Нилсен процењује да се више од 72 одсто укупног гледања телевизијског садржаја данас одвија на платформама које приказују огласе, што показује да модел финансирања путем реклама није нестао већ се преселио на интернет.
Телевизија ипак није рекла последњу реч
Упркос расту стриминга, традиционална телевизија и даље има снажне адуте.
Велики спортски догађаји, политички програми и информативне емисије настављају да привлаче милионску публику у реалном времену. Управо су спорт и вести успорили пад гледаности телевизијских канала и одложили тренутак када ће стриминг преузети примат.
Због тога аналитичари не очекују потпуни нестанак телевизије, већ њену трансформацију у део ширег дигиталног екосистема.
Прелазак публике на стриминг више није пролазни тренд већ нова реалност медијског тржишта. Следећа фаза развоја неће бити борба између телевизије и интернета, већ између великих дигиталних платформи које желе да постану главни дистрибутери видео садржаја.
