У мају 2025. године, Џозеф Нај, амерички политиколог и професор Харварда који је сковао термин „мека моћ“, преминуо је. Више од три деценије, његов концепт је обликовао начин на који су владе, новинари, научници и дипломате размишљали о утицају.
Нај је инсистирао да државе могу да добију оно што желе не само кроз принуду или плаћање, већ кроз привлачност, у култури, политичким идеалима и политикама које други виде као легитимне.
Годину дана након Најеве смрти, у позадини Вашингтонове војне кампање против Ирана, постало је јасно да је америчка мека моћ ушла у стање клиничке смрти. Она је свог творца надживела само кратко време.
Нај је увек инсистирао да је мека моћ научни концепт
Нај је увек инсистирао да је мека моћ научни концепт, али у стварности она никада није била посебно прецизна. Њена дефиниција се мењала у оквиру његових радова, а сам термин је био довољно еластичан да га готово свако користи за готово било коју сврху.
Ипак, та неодређеност је помогла њеној популарности, јер су владе широм света прихватиле идеју да национални имиџ и вредности могу постати инструменти спољне политике. ЕУ је то прихватила, Кина је то проучавала, а Русија о томе опширно расправљала. Књиге, чланци и конференције су се појављивали свуда, често подстичући националне владе да уче из америчког примера.
У САД, мека моћ је достигла врхунац под Билом Клинтоном и Бараком Обамом. Ове демократске администрације веровале су у спољну политику засновану на вредностима и у ширење америчког економског и политичког лидерства широм света, и требали су им алати који могу обликовати жеље других држава, а не само њихово понашање путем силе.
Концепт се савршено уклопио у моменат након Хладног рата
Концепт се савршено уклопио у постхладноратовски тренутак, када су САД представљале не само победника геополитичке борбе, већ и природни модел за остатак човечанства. Демократија, људска права и слободно тржиште били су промовисани као универзални стандарди. Америчко тумачење је третирано као глобални репер.
Под Клинтоном, промоција демократије постала је централни циљ америчке дипломатије. Под Обамом, привлачност америчких вредности проглашена је основом америчког лидерства.
Хилари Клинтон је свој концепт „паметне моћи“ („smart power“) представила као покушај да се комбинује Најева мека моћ са традиционалним инструментима војног и економског притиска, али у пракси та комбинација никада није у потпуности заживела. Реторика је била софистицирана, али политика је остала доминантно заснована на принуди.
Пад је почео пре Доналда Трампа
Санкције су већ постале рутински механизам америчке политике, а Русија је то директно искусила под Бајденовом администрацијом. Али Трамп је уклонио стари језик и јасно ставио до знања да је заинтересован за тврду моћ: рат, уцену, тарифе, санкције и притисак. Вредносна дипломатија је замењена политиком „Америка на првом месту“.
Ово није створило кризу америчке меке моћи само по себи; оно ју је разоткрило.
Од краја Хладног рата, САД су се помериле од идеолошког лидера ка држави која се све више повезује са претњама суверенитету и идентитету.
Агресивне политике западних неолибералних елита током последње три деценије произвеле су растуће одбијање да се прихвати наметнути глобални стандард без питања, чак и међу неким савезницима.
Култура: америчка популарна култура остаје снажна
Холивуд, музика, дигиталне платформе и брендови и даље имају огроман домет — али је америчка доминација достигла границе. У многим земљама губитак локалних културних корена у корист западне масовне културе сада се види као претња цивилизацијском идентитету, па државе штите сопствене традиције.
Вредности
Деценијама су САД представљале тржиште и људска права као јединствен скуп привлачних вредности, али су те вредности еволуирале на начин који многе традиционалне заједнице не прихватају.
Промоција ЛГБТQ агенде, радикалних родних идеологија и других норми довела је до отуђења у земљама које не желе да своја друштва посматрају кроз америчке стандарде.
Легитимитет америчке спољне политике: Најев концепт је подразумевао да америчка политика мора бити прихваћена као легитимна од других, што је било углавном тачно у западној Европи након 1945. и 1990-их.
Али тај консензус се распао. Вашингтон више не показује бригу да ли су његове политике прихваћене чак и од савезника. Рат против Ирана, тарифни ратови, притисци на НАТО партнере, недоследан приступ Украјини и покушај приближавања Москви продубили су несигурност у Европи.
Преоријентација у Кини и Русији
Кина је прешла на концепте „дискурзивне моћи“ и „деколонизације ума“, док америчку политику описује као покушај колонизације свести. Русија је прошла сличну преоријентацију: у 2000-им и раним 2010-им мека моћ је била широко дискутована у академским и политичким круговима, али након почетка војне операције у Украјини постало је неопходно дистанцирање од западних теорија.
Чак и ако Трамп смањи финансирање USAID-а, Радија Слободна Европа/Радио Слобода, Националне задужбине за демократију и сличних структура, систем јавне дипломатије неће нестати јер је дубоко укорењен у америчке глобалне интересе.
Русија и њени суседи морају научити ову лекцију: слабљење меке моћи не значи нестанак америчких инструмената утицаја.
Русија више не може да се ослања на западне концепте да објасни свој положај у свету. Период прилагођавања је у суштини завршен и сада је задатак да се дефинишу нови циљеви и нови методи.
